Contexte : bioMérieux, acteur majeur du diagnostic in vitro a fait appel à l’agence pour concevoir le lancement mondial d’une gamme complète de milieux chromogènes pour la culture et l’identification des micro-organismes ; leur valeur ajoutée repose principalement sur leur grande simplicité, il suffit en effet d’observer la couleur des cultures et de noter le résultat…
La réponse de l’agence : une évidence conceptuelle, le NUANCIER.
Un concept qui souligne la simplicité d’utilisation, exploite la couleur (évidemment !), et renforce l’idée de gamme complète.
Et un slogan pour la France,
« AFFICHEZ LA COULEUR » pour renforcer et pérenniser la position de leader en microbiologie de bioMérieux et capitaliser sur le bénéfice premier des milieux de culture chromogènes.
Les outils déclinés au niveau international :
/ le NUANCIER : à la fois outil de promotion interne pour valoriser les différentes actions de promotion prévues au lancement de la gamme et CATALOGUE exhaustif de la gamme.
/ un LOGO s’inscrivant dans une charte rigoureuse mais signifiant logiquement la palette de couleur et symbolisant la forme d’une boîte/milieu prêt à l’emploi.
/ une CAMPAGNE multi-support : annonces-presses, stands, mailings,...
2 ans après son lancement, les milieux CHROM ID occupent une part importante sur le marché européen
des chromogènes.